近日，多牛科技集團(tuán)（股票代碼：1961）與國際知名電影人唐季禮旗下的LixFilmandGameGroupCompanyLtd（以下簡稱“LixFilm”）宣布成立合資公司的消息，在數(shù)字娛樂行業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注。這一動(dòng)向或許反映了行業(yè)內(nèi)部某些正在發(fā)生的關(guān)鍵變化趨勢。多牛科技作為一家在港股主板掛牌的數(shù)字娛樂提供商，主營業(yè)務(wù)為游戲研發(fā)和發(fā)行。其母公司多牛集團(tuán)旗下?lián)碛凶畲蟮闹形挠螒蛏鐓^(qū)NGA、A9VG、電玩巴士等游戲媒體矩陣以及人人網(wǎng)等知名的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。LixFilm控股股東唐季禮是國際知名的電影人，集導(dǎo)演、指導(dǎo)、編劇、監(jiān)制和制片人等于一身，憑借與成龍、楊紫瓊等人的《紅番區(qū)》、《警察故事》系列、《神話》、《功夫瑜伽》等作品屢獲成功。據(jù)公司透露，這次合作預(yù)計(jì)將圍繞唐季禮導(dǎo)演的經(jīng)典電影IP開發(fā)游戲作品，推動(dòng)影游聯(lián)動(dòng)聯(lián)創(chuàng)，也會(huì)尋找合適的游戲IP開展影視開發(fā)合作，同時(shí)運(yùn)用人工智能等新興技術(shù)，持續(xù)開發(fā)和培育優(yōu)質(zhì)IP。從宏觀來看，這一合作或許正是游戲和影視行業(yè)融合趨勢的表現(xiàn)之一。01.影游聯(lián)動(dòng)趨勢加強(qiáng)，進(jìn)入共生新周期在過去的幾年中，游戲和影視行業(yè)之間的界限變得越來越模糊，兩者之間的相互滲透趨勢愈發(fā)明顯。這一趨勢表現(xiàn)在游戲與影視作品的相互改編以及兩個(gè)行業(yè)在敘事和視覺表現(xiàn)上的共同進(jìn)步?，F(xiàn)在，隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，這一融合趨勢正在進(jìn)入一個(gè)全新的階段。具體來說，兩個(gè)行業(yè)的相似性為其提供了天然的融合基礎(chǔ)。從產(chǎn)品角度而言，影視和游戲都依賴于強(qiáng)大的故事敘事能力來完成作品，也需要精美的場景和人物形象設(shè)計(jì)來吸引觀眾。從受眾角度而言，二者共享相似的粉絲基礎(chǔ)，主要受眾都以年輕人為主，這部分群體接受能力強(qiáng)，愿意不斷嘗試新的內(nèi)容和新的形式，這點(diǎn)也為二者的密切聯(lián)動(dòng)提供了用戶基礎(chǔ)。除此之外，影視行業(yè)與游戲行業(yè)都是典型的技術(shù)密集型行業(yè)，新技術(shù)的出現(xiàn)對行業(yè)的提振作用非常明顯，每次技術(shù)層面的重大突破都能夠催生出一部劃時(shí)代的作品。從這個(gè)意義上講，兩個(gè)行業(yè)都在渴求著新技術(shù)的產(chǎn)生和運(yùn)用，并在技術(shù)層面有充分的融合需求。事實(shí)上，影游相互改編已經(jīng)形成了相對成熟的商業(yè)模式。近幾年，經(jīng)典影視作品正在被不斷改編為游戲。索尼制作的《漫威蜘蛛俠》及華納兄弟制作的《霍格沃茨之遺》等全球分別售出3000萬份及1500萬份，取得了巨大的成功。而在國內(nèi)，2022年網(wǎng)易游戲開發(fā)的《哈利波特：魔法覺醒》截止2023年6月累計(jì)下載量已經(jīng)達(dá)到1060萬次，內(nèi)購營收超過2.63億美元。另一方面，諸多經(jīng)典游戲也被改編為影視作品。早在上世紀(jì)九十年代，任天堂就曾經(jīng)投資4300萬美元翻拍了旗下最知名的游戲作品《超級馬里奧兄弟》的真人電影版，在這之后，如《生化危機(jī)》、《寂靜嶺》、《魔獸》甚至《憤怒的小鳥》都被先后改編為電影在院線上映。而今年爆火的美劇《最后生還者》也同樣改編自同名的經(jīng)典游戲。也許是再次嘗到了游戲改編劇的甜頭，Amazon迅速宣布將翻拍另一款經(jīng)典游戲《輻射》，并于近日放出了首支預(yù)告片，一時(shí)引發(fā)熱議。這種改編除了擴(kuò)大IP的商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)能力之外，還存在很強(qiáng)的市場邏輯。在供給端，電影為游戲解決了從產(chǎn)能到商業(yè)化的多項(xiàng)問題，通過電影生態(tài)驗(yàn)證的題材也減少了游戲在類型化、多元化方面的探索周期。在消費(fèi)端，依托IP的支持，更多形態(tài)和風(fēng)格的內(nèi)容幫助游戲克服了用戶增長和付費(fèi)瓶頸。對于影視行業(yè)而言，經(jīng)典游戲龐大的粉絲基礎(chǔ)大大降低了影片的宣傳成本，同時(shí)游戲本身優(yōu)質(zhì)的劇本和人物設(shè)計(jì)也顯著減輕了影視作品的開發(fā)難度。這種合作可以說是皆大歡喜。而影視和游戲還有另一種合作形式。從體驗(yàn)感來說，兩個(gè)行業(yè)最大的區(qū)別之一，在于影視的觀眾是被動(dòng)接受劇情，而游戲的受眾是主動(dòng)創(chuàng)造劇情，沉浸感更強(qiáng)。如果說游戲的影視化是削弱了游戲的沉浸感，那么互動(dòng)影視作品的出現(xiàn)，則可以被稱為是“影視的游戲化?；?dòng)影視作品并不是時(shí)代的新生兒，它的年齡甚至與整個(gè)游戲行業(yè)相當(dāng)。上世紀(jì)80年代，游戲行業(yè)還處于發(fā)展初期，圖形技術(shù)還很落后，部分廠商為了吸引玩家，在游戲畫面中加入了真實(shí)的照片與視頻影像，從而催生了FMV游戲（全動(dòng)態(tài)影像游戲）。雖然隨著游戲圖形技術(shù)的發(fā)展，這類內(nèi)插的真人影像由于其僵硬的表現(xiàn)和固定的動(dòng)作被逐漸放棄，但這一形式并未消失，而是靜待行業(yè)的又一輪發(fā)展。2016年，微軟推出的3A游戲《量子破碎》在游戲幕間加入二十分鐘以上的真人劇情，一度引發(fā)爭議，而2018年Netflix推出了互動(dòng)電影《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，觀眾可以在劇中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)做出選擇，從而影響電影結(jié)局，這更是徹底模糊了游戲和影視的界限。2023年國內(nèi)爆火的真人互動(dòng)影像游戲《完蛋！我被美女包圍了！》只不過是這一形式的一種延伸。這些行業(yè)融合趨勢充分表明，隨著年輕群體成為互聯(lián)網(wǎng)的主流用戶，傳統(tǒng)的單一線性表現(xiàn)手法已不足以滿足觀眾個(gè)性化的需求，而是追求更高自由度的選擇，希望以主角的身份參與故事，并體驗(yàn)更強(qiáng)的沉浸感?？梢灶A(yù)見的是，影視和游戲行業(yè)必將聯(lián)系得越來越緊密。02.AI技術(shù)重塑影游行業(yè)，幫助IP獲取更大價(jià)值在這一背景下，AI技術(shù)的出現(xiàn)大大加速了這一進(jìn)程。AI不僅能從內(nèi)容生產(chǎn)上幫助影視制片人和游戲開發(fā)者更有效地生成故事情節(jié)、創(chuàng)作對話，加速內(nèi)容的產(chǎn)出和更新周期；還能夠創(chuàng)造新的敘事手段，例如根據(jù)玩家的選擇動(dòng)態(tài)改變游戲故事線，或者為影視作品提供更多樣化的情節(jié)等，這勢必進(jìn)一步模糊影視及游戲的界限，讓作品更加充滿互動(dòng)性和沉浸感，推動(dòng)影視和游戲作品向著某種統(tǒng)一的中間業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。同時(shí)AI在底層數(shù)字資產(chǎn)如場景、形象設(shè)計(jì)、美術(shù)風(fēng)格等方面的產(chǎn)出能夠在影視及游戲行業(yè)內(nèi)形成資產(chǎn)復(fù)用，進(jìn)一步降低行業(yè)成本。事實(shí)上，新興的AI及AIGC（AI生成內(nèi)容）技術(shù)已經(jīng)以一種不可阻擋的勢頭席卷了各個(gè)行業(yè)，游戲行業(yè)便是第一批受益者。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，中國目前有超過60%的中國頭部游戲企業(yè)正在積極布局AIGC領(lǐng)域，致力于將AI技術(shù)融入游戲研發(fā)、營銷和運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)。從多牛科技的中期業(yè)績報(bào)告也可以看出，公司今年預(yù)備在人工智能領(lǐng)域發(fā)力，上線了多款A(yù)IGC應(yīng)用類產(chǎn)品，并與某些知名的科研院所、權(quán)威機(jī)構(gòu)成立人工智能聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，為后續(xù)新產(chǎn)品的研發(fā)和新模式的運(yùn)用儲備技術(shù)資源，緊密的加入AI大軍的浪潮。在影視行業(yè)，AIGC技術(shù)也已經(jīng)逐步參與到影視創(chuàng)作過程中，甚至在好萊塢引發(fā)了一場曠日持久的罷工活動(dòng)，但這無法阻止AI技術(shù)的浪潮襲來。包括中國科幻電影《流浪地球》的導(dǎo)演郭帆、《復(fù)仇者聯(lián)盟》導(dǎo)演JoeRusso等在內(nèi)的影視從業(yè)者均肯定了AI在特效化妝、聲音調(diào)整等領(lǐng)域的潛力，甚至可能創(chuàng)造出一種全新的交互式電影體驗(yàn)。而根據(jù)可靠消息，唐季禮導(dǎo)演的新作《傳說》已經(jīng)殺青，作為《神話》系列的續(xù)作，該片的主要亮點(diǎn)即是通過AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對27歲成龍的虛擬重塑，使他與現(xiàn)年的自己共同出現(xiàn)在同一畫面中。這種技術(shù)的應(yīng)用不再局限于角色創(chuàng)造，還擴(kuò)展到了電影的各個(gè)制作環(huán)節(jié)，如在創(chuàng)造冰川神廟、荒沙大漠等場景時(shí)的廣泛應(yīng)用。預(yù)計(jì)多?？萍即舜闻c唐季禮的合作，也將充分發(fā)揮AIGC技術(shù)在影視及游戲行業(yè)的潛力，不啻為一次有益的嘗試。不難看出，AI技術(shù)對影視及游戲行業(yè)而言，又是一次新的技術(shù)飛躍，而這正是兩個(gè)行業(yè)長期渴求的。本次多?？萍寂c唐季禮導(dǎo)演的攜手合作，正是行業(yè)正在發(fā)生的這種深刻變革的一部分，未來勢必會(huì)有更多的游戲公司與影視公司在AI的加持下走到一起，探索娛樂方式的新的變革，不論對于影視觀眾還是游戲玩家而言，這都是一個(gè)值得期待的未來。