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題圖/凡人動(dòng)畫(huà)×中國(guó)黃山來(lái)場(chǎng)跨越次元的修行根據(jù)B站與其他社交平臺(tái)用戶(hù)的情報(bào),今年元宵節(jié)前往黃山旅游的朋友竟然驚喜偶遇道友韓立,還難得地同時(shí)見(jiàn)到了南宮婉、曲魂和紫靈。消息一出,引得不少《凡人修仙傳》動(dòng)畫(huà)(下文簡(jiǎn)稱(chēng):《凡人》動(dòng)畫(huà))粉絲慕名前往,一探究竟。驚喜偶遇背后,其實(shí)是由嗶哩嗶哩、萬(wàn)維貓動(dòng)畫(huà)、原力動(dòng)畫(huà)聯(lián)合出品的《凡人修仙傳》動(dòng)畫(huà),攜手黃山旅游開(kāi)展的“不凡攀登”線(xiàn)下活動(dòng)。身處奇石林立、云霧繚繞的黃山,看到經(jīng)典還原的場(chǎng)景、可交互的人氣角色、精心設(shè)置的游戲和獎(jiǎng)勵(lì),無(wú)論對(duì)于IP粉絲還是普通游客而言,都是一次特別且難忘的體驗(yàn)。一場(chǎng)不凡的線(xiàn)下活動(dòng)明代地理學(xué)家、旅行家徐霞客曾感嘆:“薄海內(nèi)外,無(wú)如徽之黃山。登黃山,天下無(wú)山,觀止矣?!贝舜位顒?dòng)就在群山崢嶸、云海奔涌的美景中進(jìn)行,搭配《凡人》動(dòng)畫(huà)的國(guó)風(fēng)陳設(shè),可沉浸式感受仙俠元素的豪氣與美感。想必粉絲們都會(huì)因動(dòng)畫(huà)中,韓立入世渡紅塵劫的見(jiàn)聞感動(dòng)不已,此番線(xiàn)下活動(dòng),官方則真的將青竹小軒搬到了黃山之巔,與店主韓立互動(dòng)說(shuō)出暗語(yǔ),便可開(kāi)啟黃山秘境的歷練?,F(xiàn)場(chǎng)共設(shè)置了五個(gè)打卡點(diǎn),于粉絲而言,這是一次高度濃縮的修行任務(wù),也可以是回憶作品歷程之旅。首站百草園,通過(guò)套圈即可獲得靈草,獎(jiǎng)勵(lì)到手總能想起韓立修行初期的諸多不易;在第二站名為顛倒五行陣,腦海會(huì)立馬跳轉(zhuǎn)至動(dòng)畫(huà)初見(jiàn)該陣法時(shí)的驚艷,現(xiàn)場(chǎng)投壺游戲也會(huì)讓人不自覺(jué)投入其中;第三站可體驗(yàn)動(dòng)畫(huà)同款結(jié)丹裝置,回顧自己曾因韓立進(jìn)入新境界感到欣喜;最后一站為青竹蜂云劍陣,眾人可與白衣韓立合照互動(dòng),近觀七十二柄飛劍,甚至還能抓住機(jī)會(huì),向他請(qǐng)教一下煉器心得。在以上四處打卡點(diǎn)體驗(yàn)完畢,便能獲得四個(gè)蓋章憑證,聯(lián)動(dòng)貼紙、明信片、透卡等小禮物,此時(shí)再返回至青竹小軒,即可獲得凡人動(dòng)畫(huà)×黃山聯(lián)動(dòng)專(zhuān)屬定制的不凡攀登福袋和手提燈。每個(gè)打卡點(diǎn)的任務(wù)設(shè)置并不算困難,不過(guò)代入感倒是能夠直接拉滿(mǎn),來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲,親自感受角色和場(chǎng)景近在眼前、道友匯聚一堂,這份體驗(yàn)全然不同于在屏幕前追更。即便是普通游客,因?yàn)橛螒蚝痛蚩?、?jiǎng)勵(lì)的設(shè)置,參與感同樣不低。至于那些無(wú)法親自到場(chǎng)的粉絲,官方也并不會(huì)讓他們留下遺憾。線(xiàn)下活動(dòng)正式開(kāi)展之初,恰逢元宵佳節(jié),當(dāng)天的《凡人修仙傳動(dòng)畫(huà)·黃山小會(huì)》聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)儀式便面向粉絲進(jìn)行了線(xiàn)上直播。不僅邀請(qǐng)舞蹈UP主“曈話(huà)”“西海岸紅杉”帶來(lái)精彩舞蹈表演,還有COSER主播為觀眾介紹活動(dòng)打卡地,直擊活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況,同時(shí)定制人物話(huà)術(shù)與粉絲和游客們互動(dòng),此外還拍攝了活動(dòng)宣傳片,讓《凡人》動(dòng)畫(huà)與黃山風(fēng)景區(qū)的跨界順利落地。加上動(dòng)畫(huà)官方與與中國(guó)黃山官方賬號(hào)的線(xiàn)上互動(dòng)、節(jié)氣祝福聯(lián)動(dòng),也讓此次活動(dòng)吸引到更多粉絲和網(wǎng)友的注意。2月雖已是早春,但寒意并未褪去,黃山險(xiǎn)峻地形、氣候多變,為線(xiàn)下活動(dòng)的舉辦帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。比如在如何運(yùn)輸、搭建器材方面,為了活動(dòng)場(chǎng)景順利落地、活動(dòng)正常展開(kāi),黃山旅游與B站在保護(hù)黃山木材生態(tài)前提下,特地挑選了鐵藝材質(zhì)的骨架結(jié)構(gòu),計(jì)算過(guò)風(fēng)阻后利用人工一件件挑擔(dān)上山。又比如粉絲和游客在這樣的天氣中選擇出行,更是對(duì)體力與意志力的雙重考驗(yàn)。如今活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束,從最終結(jié)果看來(lái),不論是促成此次聯(lián)動(dòng)的B站和黃山旅游,還是線(xiàn)下親自登山體驗(yàn)的動(dòng)畫(huà)觀眾,亦或是線(xiàn)上時(shí)刻關(guān)注活動(dòng)動(dòng)向的粉絲,各方動(dòng)向都與此次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的主題“不凡攀登”不謀而合,這場(chǎng)難忘的線(xiàn)下活動(dòng)所帶來(lái)的感慨,也恰如《凡人》動(dòng)畫(huà)中韓立的一路走來(lái),路途坎坷但此行無(wú)悔。國(guó)創(chuàng)×文旅的化學(xué)反應(yīng)這次“不凡攀登”線(xiàn)下活動(dòng),以眾多年輕人能更直觀可見(jiàn)、更有動(dòng)力參與的方式,為二、三次元的連接架起橋梁?;顒?dòng)期間,能看到用戶(hù)在社交平臺(tái)討論傳播,分享自己鏡頭下的黃山,也有粉絲在啟動(dòng)儀式直播錄屏下方,紛紛表示將黃山“列入今年旅游計(jì)劃”。圖源B站用戶(hù)@茶饕餮圖源小紅書(shū)用戶(hù)@JoCao不難感受到,國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)內(nèi)核與本土文化旅游可以碰撞出許多驚喜。若仔細(xì)回顧雙方聯(lián)動(dòng)的細(xì)節(jié),則能總結(jié)出跨界合作的成功方法論——線(xiàn)下活動(dòng)的成功開(kāi)展需要精心打磨、準(zhǔn)備。“不凡攀登”線(xiàn)下活動(dòng)之所以能獲得年輕粉絲的共同關(guān)注和期待,除了《凡人》動(dòng)畫(huà)的仙俠標(biāo)簽,與黃山美景和氣質(zhì)契合以外,豐富的合作內(nèi)容,也為這次線(xiàn)下聚會(huì)帶來(lái)更好的體驗(yàn)。早在線(xiàn)下活動(dòng)正式開(kāi)展前一個(gè)月,動(dòng)畫(huà)主角韓立便首次成為了“黃山登高大使”,面向粉絲征集與黃山有關(guān)的登高故事和寄語(yǔ)。B站也首次為文旅xIP聯(lián)動(dòng)合作制作數(shù)字收藏卡。本次活動(dòng)更是推出聯(lián)動(dòng)定制畫(huà)稿、投入禮品提燈設(shè)計(jì)中,提燈的背景亞克力以磁吸方式組合,可以替換多次利用,為后續(xù)文旅合作留下了更多想象空間。青竹蜂云劍陣等名場(chǎng)景和道具,以及韓立最新的青衣造型也都是首次在線(xiàn)下與觀眾見(jiàn)面。不只如此,動(dòng)畫(huà)官方還以角色口吻發(fā)布了“朋友圈”,黃山官方發(fā)布人物與美景共同構(gòu)成的節(jié)氣視頻,加上Coser們親臨黃山拍攝宣傳物料,都在粉絲群體間引發(fā)了話(huà)題討論。據(jù)悉,《凡人》動(dòng)畫(huà)與黃山聯(lián)動(dòng)期間,獲得包括新華網(wǎng)、央視網(wǎng)在內(nèi)的超10家主流媒體報(bào)道,活動(dòng)全網(wǎng)總曝光超2000萬(wàn)次。當(dāng)然,《凡人》動(dòng)畫(huà)自身表現(xiàn)同樣不凡,進(jìn)一步為線(xiàn)下活動(dòng)的規(guī)劃、開(kāi)展打好基礎(chǔ)。自2020年播出至今,憑借精彩的劇情呈現(xiàn)、不斷升級(jí)的視聽(tīng)效果、豐滿(mǎn)的角色塑造,給觀眾留下深刻印象,成為國(guó)內(nèi)很具代表性的“年番”IP。目前作品追番人數(shù)達(dá)850萬(wàn)、總播放量超20億,足見(jiàn)觀眾的熱情。大量粉絲自發(fā)成為《凡人》動(dòng)畫(huà)自來(lái)水,像是B站的逐幀分析視頻、高能片段剪輯,還有豆瓣的用心長(zhǎng)評(píng),盡管是出自不同角度的解讀,源頭卻都是對(duì)作品的喜愛(ài)?!斗踩恕穭?dòng)畫(huà)的成績(jī)與口碑,也是國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)具備粉絲影響力和號(hào)召力的有力證明。反過(guò)來(lái),站在IP發(fā)展角度,成功的線(xiàn)下活動(dòng),又注定會(huì)繼續(xù)加深作品與粉絲之間的聯(lián)結(jié)。而作品特點(diǎn)與內(nèi)核思考,則給予商業(yè)聯(lián)動(dòng)環(huán)節(jié)很高的包容度,即各地區(qū)文旅跨界合作都能無(wú)違和感?!胺踩瞬环病弊鳛椤斗踩恕穭?dòng)畫(huà)的IP內(nèi)核,傳遞“每個(gè)普通人都是自己人生的修行者”的思想,以主角韓立為范本,他的心思縝密、步步為營(yíng),以及堅(jiān)定選擇和成長(zhǎng)蛻變,觀眾們都能結(jié)合現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷,與之共情。所以此次“不凡攀登”的聯(lián)動(dòng),先是抓住了《凡人》動(dòng)畫(huà)、黃山風(fēng)景區(qū)“仙”的共通之處,并將人生修行與攀登高峰作類(lèi)比,才能讓人產(chǎn)生“堅(jiān)定向上、盡覽奇景”的感慨。實(shí)際上,“不凡攀登”已經(jīng)不是《凡人》動(dòng)畫(huà)與文旅合作的第一個(gè)成功案例。去年11月,《凡人》動(dòng)畫(huà)與蘇州太湖國(guó)家濕地公園舉辦的“不凡游湖”主題特展,則將作品和公園的“古風(fēng)”特質(zhì)發(fā)揚(yáng),一同展現(xiàn)東方文化之美。游園打卡活動(dòng)、動(dòng)畫(huà)點(diǎn)映觀影,令眾多粉絲樂(lè)在其中。從作品到現(xiàn)實(shí),從線(xiàn)上到線(xiàn)下,此次“不凡攀登”線(xiàn)下活動(dòng)的粉絲與游客反饋,讓我們看到了國(guó)創(chuàng)IP與文旅結(jié)合的無(wú)限可能性。一方面來(lái)看,跨界合作是擴(kuò)大作品受眾,讓大眾了解國(guó)創(chuàng)IP的新窗口;另一方面,國(guó)內(nèi)的地域魅力、獨(dú)特景觀以及底蘊(yùn)深厚的文化,正在因跨界合作變得年輕、新潮,與當(dāng)代青年同頻。隨著國(guó)創(chuàng)IP的不斷壯大、國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)熱度升溫,相信在未來(lái),我們將看到更多如“不凡攀登”般的跨界聯(lián)手,碰撞出更多的快樂(lè)回憶。

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